¿Qué es EAT en SEO?

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Las siglas EAT en el SEO significan Experiencia, Autoridad y Confianza, tres criterios claves para Google para el posicionamiento de las webs y ecommerce. El algoritmo de Google analiza las páginas en base a estos criterios con el fin de ofrecer a los usuarios resultados relevantes y de calidad. Respetar el EAT es esencial para los sitios YMYL (Your Money Your Life), entre los que se incluyen los ecommerce al facilitar información de compras y recomendaciones de productos y servicios que pueden afectar a la estabilidad financiera de los clientes. La unión de una buena optimización del catálogo de productos y un buen posicionamiento con criterios EAT generará un aumento de las ventas de tu empresa. Te explicamos en detalle cómo funcionan estos criterios clave

Para cumplir con el EAT es esencial que la información sea lo más precisa y confiable posible. Esto es sinónimo de elaborar contenidos de calidad y descripciones honestas y transparentes de los productos, métodos de pago y condiciones de compra. Además, debes conocer qué significa cada una de las letras de EAT. 

Criterios que componen el EAT 


Experiencia 

Google analiza el grado de experiencia en la materia de los creadores de contenido teniendo en cuenta las credenciales, educación y cualificación del equipo detrás de la web. Un ejemplo claro lo encontramos en el perfil de los creadores de una farmacia online con blog y consejos médicos: Google dará prioridad al ecommerce si los profesionales detrás del servicio son farmacéuticos y profesionales sanitarios. 

A su vez, desde el buscador afirman que también tienen en cuenta la “experiencia cotidiana”, el tiempo que llevan los profesionales dedicándose a un tema concreto, sin penalizar a las personas que no dispongan de títulos académicos. Entienden así que el día a día también otorga la categoría de “experto”. 

Autoridad 

Para valorar la autoridad de un sitio los evaluadores buscan en la web información sobre su reputación. Este indicador se puntúa con una cifra del 0 al 100 e indica lo respetado que es el ecommerce y sus creadores entre los usuarios. Entre las formas de mejorar la autoridad encontramos la creación de enlaces entrantes de calidad y la optimización de la estructura de la página

Confianza 

La confianza se mide en base a la seguridad que el portal garantiza a los clientes. Se trata de un factor especialmente importante para los ecommerce, que deben ofrecer a los consumidores pasarelas de pago seguras y una gestión de datos bancarios de confianza. Si no se dispone de los recursos necesarios, se puede optar por plataformas seguras como PayPal o Stripe, junto con la activación de un dominio seguro con su correspondiente certificado SSL. 

EAT en SEO

Cómo mejorar el posicionamiento web según el EAT 

Junto con las recomendaciones ya indicadas, el departamento de marketing puede implementar nuevas acciones diarias con las que mejorar su posicionamiento en buscadores. Entre ellas encontramos: 

  • Publicación de contenido propio de calidad en blogs y landing pages
  • Revisión y actualización continua de contenidos. 
  • Contar con la colaboración de expertos en el sector. 
  • Verificación de datos y precios
  • Incentivación de las reseñas de clientes satisfechos dentro del ecommerce. 
  • Publicación de las credenciales del equipo. 
  • Optimización de las secciones de “Contacto” y “Atención al cliente”. 

Las acciones para favorecer el posicionamiento EAT en SEO deben ir de la mano de una estrategia de precios adecuada con la que captar a los nuevos clientes que lleguen al ecommerce a través de la búsqueda en Google. En última instancia, unos precios competitivos son un factor diferencial en el proceso de compra. Puedes comprobar la efectividad de tus precios en comparación con los de la competencia con las herramientas actuales de monitorización de competidores

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Angela de la Vieja
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