Ángela de la Vieja
Amazon es una de las empresas online qué más se preocupa por disponer de precios altamente competitivos. Su potente algoritmo de pricing determina a diario cuál es el precio óptimo de venta con el que maximizar beneficios, teniendo en cuenta para ello sus precios de coste y los precios de venta de los principales competidores.
El 24 de Diciembre es uno de los días en los que mayor número de compras por internet se realizan, y Amazon, conocedor de ello, saca el máximo partido de su algoritmo de pricing. Estas navidades pasadas, nuestro equipo realizó un experimento para determinar hasta qué punto Amazon se preocupa por ser dinámico en precio. Los resultados son claros, de 7000 productos de electrónica monitorizados, más del 25% sufrieron un cambio de precio entre el 24 y el 25 de Diciembre, siendo este el record de cambio de precios durante el mes.
¿Qué es lo que hizo exactamente Amazon durante esas fechas? Aprovechando la gran demanda de compras que ocurren el día de navidades, Amazon subió sus precios un 4.88%, lo que incrementó significativamente sus beneficios.
Sirva este ejemplo para demostrar que el uso una herramienta de pricing nos permitirá aprovecharnos de auténticas oportunidades de marketing, maximizando nuestros beneficios en función de la oferta y la demanda.
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