Ángela de la Vieja
Sector tras sector, Amazon continúa avanzando en su objetivo de convertirse en el mayor retailer generalista del mercado. Ayer, 27 de junio de 2017 Amazon España inauguró su tienda de mascotas bajo el reclamo de 200.000 productos y 850 marcas, cifras realmente notables para el sector que estamos tratando. Como expertos en la materia, hemos realizado un rápido análisis del surtido de Amazon para contrastar esta información.
El primer punto que más nos llama la atención es el volumen total de productos, 200.000, cifra muy superior a la media del sector, que no suele pasar de 20.000 productos, es decir, 10 veces menos que lo anunciado. Si utilizamos la tecnología de Minderest para descubrir el surtido real a día de hoy en Amazon verificamos que la cantidad es de aproximadamente 67.000 referencias, es decir, 3 veces menos de lo publicado. Otro dato curioso es que los 67.000 productos se alcanzan teniendo en cuenta el volumen del marketplace, ya que si únicamente contabilizamos aquellos productos vendidos por Amazon vendedor tendríamos aproximadamente 20.000, cifra 10 veces inferior a la anunciada y esta vez sí, acorde a la media del mercado. Estos datos nos hacen pensar que Amazon se focaliza en el surtido más popular que suele encontrarse en los ecommerce españoles, y a su vez se nutre de un long tail que le proporcionan sus merchants.
En relación a los merchants, destaca que no encontramos entre ellos apenas ecommerce españoles, y menos aún si consideramos a los TOPs, parece que Amazon da entrada con ello a otros retailers extranjeros, como son Reitereinkauf, Goldstar Leisure Ltd, AndTheZoo, o Hoopla Carna Ltd.
Esperamos que esta información os haya parecido interesante y os invitamos a concertar una demo para conocer más sobre la estrategia de precios de Amazon.
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