Ángela de la Vieja
Preisvergleichsportale wie Google Shopping, Shopmania, Idealo oder Kelkoo können gute Verbündete sein, um qualifizierte Leads zu Ihrem e-Commerce zu locken, aber nur mit der Voraussetzung, dass Ihre Preise attraktiv sind. Man darf nicht vergessen, dass der Hauptgrund für die Benutzung von Preisvergleicher der ist, herauszufinden welcher Anbieter den günstigsten Preis hat. Daher kann es schwierig sein den ROI bei Google Shopping zu verbessern, wenn man die aktuellen Marktpreise der Produkte nicht kennt. Ihre Preise sind dann in wenigen Fällen konkurrenzfähig, da auch die anderen Anbieter um jeden Cent kämpfen werden.
Um diese Schwierigkeiten zu überwinden, kann eine Pricing-Intelligence-Software benutzt werden, die Preise unserer Produkte bei Google Shopping beobachtet. So wissen wir immer welchen Preis unsere Wettbewerber haben, die das gleiche Produkt wie wir anbieten, und wir können unseren Preis danach ausrichten, um uns besser zu positionnieren. Auβerdem erlauben uns sogar automatische Preisanpassungs-Systeme, die moderne Pricing-Software beinhalten, die Preise unserer Produkte automatisch anzupassen. Dadurch optimieren wir kontinuierlich unsere Preise sowohl bei Google Shopping als auch in unseren anderen Vertriebskanälen.
Ausser den beschriebenen Vorteilen können wir unsere CPC-Kampagnen noch weiter optimieren, indem wir den Katalog segmentieren, den wir bei Google Shopping laden. Wenn wir erstmal wissen, wie unsere Preise im Vergleich zur Konkurrenz stehen, können wir auch besser entscheiden, bei welchen Produkten wir wetteifern wollen (wegen der grösseren Gewinnmarge), und bei welchen wir lieber unsere Investition reduzieren sollten.
Alles in allem heisst das, dass wir durch die Beobachtung und Analyse der Konkurrenz bei Google Shopping nicht nur die Anzahl Besucher unserses e-Commerce erhöhen können, sondern auch den erhaltenen ROI verbessern können, durch gezielte Auswahl der Produkte, mit denen wir den grössten Gewinn für unser Unternehmen erzielen.
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