Ángela de la Vieja
Der Schlüsselaspekt von Apple ist, dass sie hohe Preise fixieren, um eine Luxusmarke zu kreieren. Aber wie kann ihr Erfolg erklärt werden, obwohl sie so hohe Preise haben? Das entscheidende Merkmal von Apple ist, Produkte anzubieten, die einzigartig und von Premiumqualität sind und somit eine Verbindung zum Nutzer herstellen, was gleichzeitig das Bedürfnis gibt, das Exklusivste zu besitzen, was auf dem Markt existiert.
Die Erfolgsstrategie von Apple
- Ihre kontinuierlichen Innovationen: Apple ist führend mit Innovationen und schafft es stets, mit allen Produkten, die sie auf den Markt bringen, Trends zu kreieren und gleichzeitig die technologische Welt zu revolutionieren. Folgende Beispiele stechen hervor:
- Siri: Mit diesem Tool schaffte es der Technikgigant, der erste auf dem Markt zu sein, der seinen Nutzern eine neue Form bereitstellt, um mit den eigenen Smartphones in Form eines virtuellen Assistenten zu interagieren.
- Touch ID: Apple hat das erste Smartphone auf den Markt gebracht, das im Stande ist, mit einem Fingerabdruck entsperrt zu werden.
- AirPods: Die Firma schaffte es, uns mit den kabellosen Kopfhörern zu überraschen, die uns dabei helfen, die Anzahl der Kabel zu reduzieren, die wir tagtäglich nutzen.
- Der hohe Grad der Anpassung an die Bedürfnisse der Kunden: Apple-Produkte sind schon immer auf die Zufriedenheit der Kunden ausgelegt gewesen, zum Beispiel sind sie die ersten, die Tastaturen auf dem Smartphone entfernt haben, und so die Applenutzer die ersten waren, die ein so innovatives Produkt kaufen konnten.
- Ihr Sinn für Design: Dies ist eines der Unterscheidungsmerkmale der Marke. Ein sehr wichtiger Punkt für sie ist, durch ihr Produktdesign hervorzustechen, und zwar durch einen einfachen und minimalistischen Stil, was tatsächlich eine der schwierigsten Herausforderungen ist.
- Ihre Bemühungen, Qualität über Quantität zu bieten: Die Firma hat sich immer auf die Versorgung ihrer Kunden mit höchster Qualität ausgerichtet, so dass sie nur wenige Produkte auf dem Markt haben, die dafür alle gründlich geprüft wurden, sodass die besten Ergebnisse erzielt wurden.
- Ihr exzellenter Kundenservice und der Apple Store: Ohne Zweifel ist der Kundenservice eine der Stärken von Apple, da er von ihren Kunden sehr geschätzt wird. Zudem haben sich die Apple Stores zu einem Treffpunkt zwischen Marke und Nutzer entwickelt.
Welche Preisstrategie wird verfolgt?
Wenn wir über die Preisstrategie von Apple sprechen, können wir einen Mangel bezüglich einer klaren Strategie feststellen. Zum Zeitpunkt der Markteinführung legen sie ihre Preise aufgrund ihrer Exklusivität, Innovation und des Gefühls, welches ihre Geräte auslösen, sehr hoch, damit sie von den Konsumenten erworben werden, weil sie diese unbedingt haben möchten. Der Preis sinkt mit dem Start der neuen Version im folgenden Jahr, sodass andere Nutzer, die auch Markenanhänger sind, die Smartphones des Vorjahres zu einem günstigeren Preis erwerben können
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