SEO branding: comment attirer du trafic vers votre e-commerce avec votre propre marque

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Attirer du trafic vers votre commerce électronique est la première étape pour augmenter le nombre de clients potentiels pour générer des ventes. De plus, c'est aujourd'hui l'un des principaux indicateurs de la santé de toute boutique en ligne, tout comme son taux de conversion.

Nous savons déjà que le référencement est l'une des stratégies qui nous permet d'améliorer la portée de ce trafic en ligne, avec la capture de nouveaux utilisateurs grâce aux moteurs de recherche. Cependant, il existe une variable de cette technique qui, loin des termes génériques du marché, cherche à favoriser les recherches par la marque elle-même ; est la marque SEO.

Qu'est-ce que c'est le SEO branding ?

Comme son nom l'indique, le branding SEO est la technique qui applique les connaissances du SEO (Search Engine Optimization) aux recherches que les utilisateurs effectuent autour d'une marque spécifique. Et pourquoi est-ce si important ? Parce que de la même manière qu'il existe des mots-clés axés sur différents états du client potentiel dans leur processus de prise de décision, tous ceux qui incluent un terme de marque démontrent une haute qualification de la part de ceux qui recherchent.

S'il est vrai que cette qualification peut être d'un type différent (plus ou moins commercial, informationnel, transactionnel, etc.), l'intérêt de l'utilisateur à connaître la marque et ses services est clair à mille pour cent. L'objectif des stratégies de branding SEO est, précisément, de promouvoir ces recherches de marque pour augmenter le trafic de votre e-commerce grâce à un public qui espère trouver un résultat précis à ce sujet.

Comment donner de bonnes bases à une stratégie de marque SEO

La première étape pour générer des recherches de marques organiques pour votre commerce électronique consiste à le faire connaître au public cible. Par conséquent, dans cette phase initiale, un travail conjoint avec les stratégies traditionnelles de marketing et de publicité est essentiel. Ceux-ci renforceront et soutiendront cette connaissance de l'identité de marque dans votre e-commerce.

Deux possibilités ouvrent les portes de ces actions :

1. Associez la marque à un produit spécifique. Qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service propre ou d'une expertise, la clé est d'inoculer le public avec le « produit + marque » en tandem. Cela a été la clé pour des cas aussi variés que « opinions + Tripadvisor », mobiles Apple Apple » ou « ordinateurs + PC componentes ».

2. Soyez perçu comme une référence. Cette méthode peut être mise en œuvre en redondant les valeurs de la marque afin qu'elles soient identifiées comme telles ou directement, par la communication de la marque en tant qu'expert en la matière.

Dans les deux cas, le plus courant est de proposer des actions pouvant rendre la marque reconnaissable à travers des campagnes spécifiques. Ainsi, il est possible de se concentrer chacun sur des valeurs, des produits ou des services spécifiques, sans disperser l'attention du public cible dans chaque cas.

Une autre option pour réaliser ce type de recherche est de générer des campagnes échelonnées, avec des actions intermédiaires dans lesquelles la marque n'est pas reconnue au départ. Une fois le message standard intégré dans le public, la prochaine étape consistera à « découvrir » la marque derrière la campagne. Dans ce cas, semer l'intrigue est le facteur qui gagne du terrain.

3 exemples d'actions

Comme nous l'avons déjà mentionné, la promotion de la stratégie de marque SEO nécessite le recours à d'autres techniques. Cependant, il est également possible de faire la même chose depuis le SEO, en jouant avec les jambes d'une autre alternative.

La première de ces stratégies consiste à promouvoir les actions de branding SEO via des plateformes publicitaires. Un exemple pratique : effectuer des actions SEM reliant le mot-clé produit ou vente avec la marque elle-même. De cette façon, les utilisateurs commenceront à voir cette relation lorsqu'ils effectueront leurs recherches génériques. Avant de prendre la décision d'exécuter une action comme celle-ci, il est essentiel de prendre en compte le coût que cela peut entraîner en fonction des offres du marché sur lequel se déplace le commerce électronique. Sans connaissances d'experts, il peut s'agir d'un énorme pic de dépenses.

D'autre part, il est possible de promouvoir la notoriété de la marque pour semer dans votre action de branding SEO via la guest point. Grâce à la publication sur d'autres sites Web, médias et portails, vous pourrez étendre votre idée de marque et toucher davantage de publics. Finalement, c'est encore une action semi-publicitaire à concocter.

Enfin, cette dernière technique peut être utilisée conjointement avec une stratégie de création de liens. Grâce à l'utilisation de liens avec un texte d'ancrage spécifique(linkbulding), les moteurs de recherche tels que Google vont commencer à relier directement et très spécifiquement les termes liés à votre marque. De plus, vous améliorerez les points de pertinence et ferez en sorte que le domaine de votre boutique en ligne ait de plus en plus d'entité et de poids.

Ce ne sont que quelques exemples de stratégies qui peuvent être mises en place pour augmenter le trafic vers votre commerce électronique grâce à la marque SEO. C'est l'une des recherches les plus qualifiées avec lesquelles vous pouvez approcher votre public et fidéliser au-delà de l'achat lui-même


Angela de la Vieja
Content Manager
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