Ángela de la Vieja
Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire axée sur des actions de marketing réalisées de manière non conventionnelle. Son principal objectif est d’atteindre le plus grand nombre possibles de personnes. Bien que le coût de cette technique soit faible, elle peut avoir une grande portée. C’est pourquoi les entreprises qui veulent accroître leur popularité mettent en œuvre cette stratégie.
Ce type d'action publicitaire joue avant tout sur la surprise. Son objectif consiste principalement à surprendre les personnes dans leur quotidien. Il s’agit avant tout d’être créatif pour obtenir un résultat favorable, car le guerilla marketing fonctionne en tirant parti de l'environnement quotidien du public cible.
Cette stratégie n'a pas de limites, autres que celles de votre imagination. De nombreuses entreprises ont trouvé différentes façons créatives de se faire connaître. Un exemple clair de marketing de guérilla est l'image suivante :
L’entreprise McDonald's a utilisé un passage piéton pour en faire des frites sortant d’un sachet qu’elle a peint sur la chaussée, afin d’attirer l’attention d’une manière spectaculaire et très originale.
Principaux avantages du marketing de guérilla
- Faible coût : le principal avantage de cette stratégie est sans aucun doute le faible coût économique pour faire la promotion de votre marque et de ses produits.
- Mesure des résultats : il est assez facile de connaître les résultats de votre campagne publicitaire sans avoir à attendre très longtemps.
- « Implication » élevée : le côté spectaculaire de ces campagnes provoque une réaction plus forte des gens qui expriment davantage leur opinion, notamment sur différentes plateformes en ligne et sur les réseaux sociaux.
- Fidélisation : un autre grand bénéfice de l’élément surprise provoqué par ces stratégies est la fidélisation des utilisateurs. Elle résulte de l’impact sur les gens qui conservent alors un souvenir de la marque et entre lesquels se crée progressivement un lien.
- Viralisation : il est très probable que les campagnes de marketing deviennent virales en raison de la créativité qui les caractérise.
De quoi avez-vous besoin pour mettre en œuvre une campagne de guerrilla marketing ?
Bien connaître son public est le point le plus important à prendre en compte lors du lancement d'une campagne de ce type. En définissant correctement votre campagne, vous serez en mesure de fixer vos objectifs et vos buts. En outre, vous devez garder à l'esprit que la créativité que vous mettez dans votre projet doit être perçue clairement. De cette façon vous éviterez les malentendus et les gens comprendront bien votre message.
Enfin, vous devez calculer l’investissement que cela vous a coûté et évaluer les résultats pour savoir si vous avez atteint les objectifs que vous aviez prévus. Cette stratégie présente des risques, c’est le prix de la créativité. Pour vous garantir le succès, vous devez toujours vous assurer de surprendre afin de provoquer un impact positif chez les gens.
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