Qu’est-ce que le Global Shopping Festival ?

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La grande saison des ventes (surtout en ligne) est déjà là, et les principales marketplaces comme Amazon et le groupe Alibaba (maison-mère d’Aliexpress) ont l’intention cette année encore d’être la référence mondiale de l’e-commerce. Alibaba, le géant asiatique, prend de l’avance sur les évènements commerciaux de l’Occident comme le Black Friday et le Cyber Monday avec la célébration de son 11.11 Global Shopping Festival, précédemment connu comme le 11.11 ou le jour du célibataire. Pour l’édition 2021, plus de 290 000 marques, 40 000 de plus qu’en 2020, participeront à ce festival. Déjà considérée comme une fête du communisme chinois, elle est l’une des plus rentables, car son chiffre d’affaires est cinq fois supérieur à celui du Cyber Monday.

Ce jour du commerce en ligne, qui nous vient de Chine, est arrivé en Europe, et beaucoup d’e-commerces et de vendeurs présents sur les places de marché affinent leur stratégie de prix pour en tirer le plus grand profit. Pour ce faire, un instrument de veille des prix vous sera d’une grande aide, car il vous permettra de contrôler vos prix et ceux de la concurrence.


Origine du 11.11 Global Shopping Festival 

Bien que nous connaissions depuis peu l’existence du jour du célibataire, cette fête commerciale remonte aux années 90. Quatre amis de l’université de Nanjing décidèrent de célébrer leur célibat en s’offrant des cadeaux avec l’idée de revendiquer leur indépendance et leur liberté sexuelle. Ils choisirent le 11 novembre car le chiffre 1 a un rapport avec le fait d’être célibataire dans l’alphabet chinois. En 2009, cette fête perdit son caractère revendicatif pour devenir un évènement mondial de la vente en ligne. Alibaba fut responsable de ce changement en déposant la marque 11.11 pour en faire un évènement de conscientisation du commerce électronique.

Actuellement, le 11.11 Global Shopping Festival est devenu une opportunité commerciale, semblable au Black Friday ou au Prime Day, où on trouve une grande quantité d’offres avec des remises allant jusqu’à 70 %.

Le Global Shopping Festival est arrivé en Europe

Le Global Shopping Festival est arrivé en Europe 

L’évènement a fait le tour du monde depuis que la maison-mère d’AliExpress en a fait la fête mondiale du shopping et l’a répandu dans tous les pays. Afin de renforcer son leadership, la société a investi davantage dans l’innovation technologique pour développer sa logistique aux niveaux régional et mondial. Elle veut améliorer les délais de livraison et assurer les envois internationaux  en un maximum de 10 jours ouvrables. Aussi, elle a annoncé un ensemble de solutions logistiques qu’elle met en œuvre dans l’Europe.

De la même manière que le Black Friday ou le Prime Day ont généré des pics de vente, on s’attend à ce que de nombreux commerces numériques profitent de cette opportunité commerciale. Pour beaucoup d’entreprises, le 11.11 est devenu l’un des moments où débutent les remises du mois de novembre, prenant de l’avance sur le Black Friday anglo-saxon. À l’exemple de ce qui s’est passé avec Amazon et son Prime Day, ces évènements commencent à être adoptés par les concurrents pour réduire l’avantage compétitif de ces géants et tirer profit aussi de la prédisposition des consommateurs à acheter.

Une des clés pour augmenter les transactions lors de ces périodes où le trafic en ligne est si intense est d’avoir une stratégie de prix concurrentielle qui soit perçue comme attractive et fructueuse par les consommateurs. Pour cela, il est nécessaire d’employer une solution qui permet de connaître et d’évaluer votre stratégie tarifaire sur le marché.

Résultats des éditions antérieures du 11.11

Depuis ses débuts en 2009, ce festival s’est développé continuellement. La dernière édition a battu son propre record de 48 % avec un chiffre d’affaires de 62,8 millions d’euros. Ces chiffres génèrent donc de grandes attentes pour l’édition actuelle : étant donné sa trajectoire, il serait logique que la tendance haussière se poursuive et que ce record soit de nouveau battu.

L'année dernière, 31 000 des 250 000 marques participantes étaient des entreprises étrangères, dont environ 2 600 qui participaient pour la première fois. Il s'agit également d'une augmentation par rapport aux éditions précédentes.

Si vous ne voulez pas manquer l'occasion d'améliorer votre stratégie de tarification pour les pics de vente qui se produisent pendant le mois de novembre, nous vous recommandons de découvrir comment fonctionne Minderest, et comment elle peut vous aider à augmenter votre rentabilité.

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