Amazon revient sur Google Shopping : comment cela affecte-t-il les détaillants et les marques ?

Après une pause d'un mois, Amazon a relancé ses campagnes sur Google Shopping et plusieurs marchés internationaux (mais pas encore aux États-Unis). Son retour implique une concurrence accrue et la nécessité urgente de revoir les stratégies concernant les enchères et le catalogue. Dans cet article, nous analysons les implications pour les retailers et comment Minderest peut vous aider à vous adapter rapidement et avec précision.

Que va provoquer le retour d'Amazon sur Google Shopping ?

Amazon reprend une place privilégiée dans les pages de résultats de Google Shopping, ce qui peut entraîner une augmentation du coût par clic (CPC) et une redistribution de la visibilité pour les autres marques et détaillants.

Impact immédiat sur les campagnes et la visibilité

Une concurrence accrue pour les premières places, en particulier dans des catégories telles que l'électronique, la maison ou la mode.
Une augmentation des CPC sur les marchés où Amazon a repris ses campagnes.
Réduction du share of voice pour les retailers qui n'adaptent pas rapidement leurs stratégies.

Secteurs les plus touchés par le retour d'Amazon

Catégories dominées par Amazon dans le passé

En verticales comme :

Électronique grand public
Maison et cuisine
Soins et hygiène personnels
Jouets

Elles sont particulièrement sensibles au retour d'Amazon qui applique des stratégies de tarification et de promotion agressives, ce qui complique le fait de rester compétitif sans sacrifier ses marges.

Que doivent maintenant faire les détaillants ?

1. Un examen stratégique urgent de leurs campagnes

Ajustez les enchères et les budgets pour ne pas être hors-jeu.
Évaluez si les produits que vous promouvez sont toujours compétitifs.
Privilégiez les catégories où Amazon n'est pas encore revenu totalement.

2. Renforcez la veille concurrentielle

Surveiller les mouvements d'Amazon est la clé :

Prix
Promotions
Disponibilité des stocks

C'est là qu'un outil comme Minderest fait la différence : il vous fournit des données actualisées et exploitables pour réagir avant vos concurrents.

3. Optimisez intelligemment votre catalogue

Tous les produits ne peuvent pas concurrencer directement Amazon. C'est pourquoi vous avez besoin de :

Étiqueter des produits compétitifs dont vous attendez plus de ROAS
Réduire les investissements dans les produits où Amazon domine sans marge

Questions fréquentes à propos du retour d'Amazon sur Google Shopping

Amazon est-il de retour sur Google Shopping dans tous les pays ?

Non. Bien que son retour soit déjà effectif sur de nombreux marchés européens, les États-Unis ne l'ont pas encore constaté.

Quelles catégories seront les plus touchées ?

Principalement celles où Amazon a une grande part de marché : l'électronique, la maison, les jouets, la mode et la beauté.

Quelles stratégies sont recommandées pour concurrencer Amazon ?

Une surveillance constante des enchères, en mettant l'accent sur les produits les plus compétitifs et en utilisant la pricing intelligence comme celle proposée par Minderest.

Comment savoir si Amazon enchérit sur mes produits ?

Avec des outils comme Minderest, vous pouvez obtenir une visibilité totale sur les produits qu'Amazon promeut et de quelle façon.

Comment Minderest peut-il vous aider face à cette nouvelle situation ?

Suivi d'Amazon sur Google Shopping et son site web

Minderest propose une veille renforcée d'Amazon, à la fois sur Google Shopping et sur sa place de marché, avec des indicateurs clés :

Tendances en matière de prix et de promotions
Ruptures de stock
Analyses par catégories et pays

Dynamic Tags pour Google Shopping

Étiquetage automatique des produits compétitifs, vous assurant de concentrer vos campagnes là où vous pouvez vraiment gagner de l’argent.

Décisions éclairées grâce à des données à jour

Grâce à son IA, Minderest fournit des données de grande qualité constamment mises à jour, qui vous aident à ajuster vos enchères et vos stratégies en heures et non en jours.

Conclusion

Le retour d'Amazon sur Google Shopping rebat à nouveau les cartes du retail en ligne. Ce n'est pas le moment d'attendre, mais de s'adapter : les détaillants qui agissent avec agilité, soutenus par une price intelligence et des analyses en temps réel, pourront maintenir leur rentabilité sans perdre en visibilité.

Préparez-vous à prendre l’avantage sur Google Shopping. Discuter avec nos experts et découvrez comment Minderest peut vous aider à prendre de l’avance, même face à Amazon.