Branding SEO: Wie Sie mit Ihrer eigenen Marke Besucher für Ihren E-Commerce gewinnen

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Der erste Schritt, um die Anzahl Ihrer potenziellen Kunden zu erhöhen und somit Ihre Verkäufe zu steigern, ist die Gewinnung von mehr Traffic. Der Traffic ist heutzutage einer der Hauptindikatoren für die gute Funktionsweise eines jeden Online-Shops, ebenso wie seine Konversionsrate.

Wir wissen bereits, dass SEO eine effektive Strategie ist, mit der wir dank der Suchmaschinen neue Nutzer anziehen und die Reichweite des Online-Traffics verbessern können. Allerdings gibt es eine Variable dieser Technik, die nichts mit den allgemeinen Suchbegriffen des Marktes zu tun hat, sondern versucht, die Suche nach der Marke selbst zu verbessern. Das ist das SEO Branding.

Was genau ist das SEO Branding?

Wie der Name schon sagt, ist SEO Branding die Technik, die das Wissen der SEO (Search Engine Optimization) auf die Suchanfragen anwendet, die Nutzer rund um eine bestimmte Marke machen. Und warum ist das so wichtig? Denn so wie es Schlüsselwörter gibt, die sich auf den Entscheidungsprozess und verschiedene Zustände des potenziellen Kunden konzentrieren, so zeigen alle Suchbegriffe, die eine Marke enthalten, eine hohe Qualifikation seitens des Kunden, der nach dieser Marke sucht.

Diese Qualifikation kann zwar von unterschiedlicher Art sein (mehr oder weniger kommerziell, informativ, transaktional usw.), aber es besteht kein Zweifel, dass der Benutzer großes Interesse zeigt, die Marke und ihre Dienstleistungen kennenzulernen.

Das Ziel von SEO Branding-Strategien ist es, genau auf diese Markensuchen einzugehen und sie zu fördern, um den Traffic Ihres E-Commerce zu erhöhen, und das schaffen Sie dank eines Publikums, das ein konkretes Suchergebnis über die Marke erwartet.

Die Grundlagen einer SEO Branding-Strategie

Der erste Schritt bei der Entwicklung organischer Marken-Suchanfragen für Ihren E-Commerce besteht darin, ihn bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Daher ist es in dieser Anfangsphase unerlässlich, mit traditionellen Marketing- und Werbestrategien zu arbeiten. Diese werden das Markenbewusstsein für Ihren E-Commerce stärken und unterstützen.

Es gibt zwei Möglichkeiten:

  1. Die Marke mit einem bestimmten Produkt in Verbindung bringen. Ob es sich nun um Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung oder um eine Expertise handelt, der Schlüssel liegt darin, das Publikum mit dem Tandem „Produkt + Marke“ zu impfen. Dies ist der Schlüssel in vielen Fällen wie „Meinungen + Tripadvisor“, „Handys + Apple“ oder „Airline + Lufthansa“.
  2. Als Referenz wahrgenommen werden. Diese Methode kann sich auf Markenwerte stützen, die als solche angesehen werden, oder es kann eine direkte Markenkommunikation erfolgen, die als Experte für ein bestimmtes Thema durchgeführt wird.

In beiden Fällen geht es vor allem darum, Maßnahmen zu verfolgen, mit denen die Marke durch spezifische Kampagnen erkennbar gemacht werden kann. Auf diese Weise ist es möglich, sich jeweils auf bestimmte Werte, Produkte oder Dienstleistungen zu konzentrieren, ohne die Aufmerksamkeit des jeweiligen Zielpublikums abzulenken.

Eine andere Möglichkeit, diese Art der Suche zu erreichen, besteht darin, phasenweise Kampagnen zu entwickeln, bei denen die Marke zunächst nicht bekannt gegeben wird. Sobald die Hauptbotschaft beim Publikum angekommen ist, besteht der nächste Schritt darin, die Marke hinter der Kampagne zu „enthüllen“. In diesem Fall ist die Neugier der Faktor, der Ihrer Marke die nötige Aufmerksamkeit schenkt.

3 Beispiel-Strategien

Wie wir bereits erwähnt haben, erfordert die Förderung der SEO Branding-Strategie den Einsatz anderer Techniken. Es ist jedoch möglich, diese Strategie auch innerhalb der SEO zu entwickeln und mit Alternativen zu spielen.

Die erste dieser Strategien ist die Förderung von SEO-Branding-Aktionen durch Werbeplattformen. Ein praktisches Beispiel: SEM-Aktionen durchführen, bei denen die Produkt- oder Verkaufsschlüsselwörter mit der Marke selbst verbunden sind. Auf diese Weise können die Benutzer die Beziehung zwischen Produkt und Marke erkennen, wenn sie ihre generischen Suchen durchführen. Bevor Sie sich für die Durchführung einer solchen Aktion entscheiden, ist es wichtig, die anfallenden Kosten zu berücksichtigen. Diese sind abhängig von dem Markt, auf dem sich Ihr E-Commerce befindet. Wenn Sie nicht über das nötige Fachwissen verfügen, kann diese Strategie enorme Kosten mit sich bringen.

Zudem ist es möglich, mit Gästebeiträgen das Markenbewusstsein zu steigern und Ihre SEO-Branding-Maßnahmen zu unterstützen. Durch die Veröffentlichung auf anderen Webseiten, Medien und Portalen können Sie Ihre Markenidee erweitern und mehr Menschen erreichen. Dabei handelt es sich um eine Semi-Werbeaktion, mit der potenzielle Kunden Sie näher kennenlernen können.

Die dritte Maßnahme kann zusammen mit einer Linkbuilding-Strategie eingesetzt werden. Dank der Verwendung von Links mit spezifischem Ankertext werden Suchmaschinen wie Google beginnen, die mit Ihrer Marke verbundenen Begriffe direkt und sehr spezifisch in Beziehung zu setzen. Darüber hinaus verbessern Sie relevante Punkte und die Domain Ihres Online-Shops immer mehr.

Dies sind nur einige Beispiele für Strategien, die Sie umsetzen können, um den Traffic zu Ihrem E-Commerce mithilfe von SEO Branding zu steigern. SEO Branding ist eine der am besten qualifizierten Suchanfragen, mit der Sie sich Ihrem Publikum nähern und es über den Kauf hinaus an sich binden können.


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Angela de la Vieja
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