Amazon verlässt Google Shopping
Der strategische Leitfaden für das neue Wettbewerbsumfeld im E-Commerce
Maria Jose Guerrero
Das Spielfeld des E-Commerce hat sich drastisch verändert. In einer beispiellosen Bewegung, die im Juli 2025 wirksam wurde, hat Amazon seine Werbung auf Google Shopping weltweit vollständig zurückgezogen, wie ppc.land festgestellt hat. Dieses Ereignis ist nicht nur eine Nachricht; es ist ein Wendepunkt, der die Strategien von Tausenden von Marken und Online-Händlern neu definiert. Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, stellt sich sofort die Frage: Was bedeutet das für Ihr Geschäft und wie müssen Sie reagieren, um nicht ins Hintertreffen zu geraten?
Weit davon entfernt, das Gesamtbild zu vereinfachen, führt diese neue Realität eine Schicht von Undurchsichtigkeit und Volatilität ein, die eine tiefgreifende Überarbeitung Ihrer Preis- (Pricing) und digitalen Marketingtaktiken erfordert. Diese Veränderungen zu ignorieren, ist keine Option.
Die 2 größten Herausforderungen im neuen Wettbewerbsumfeld
Der Ausstieg des größten Marktteilnehmers führt zu zwei grundlegenden Herausforderungen, die sich direkt auf die Rentabilität jedes Einzelhändlers auswirken.
1. Wettbewerbsblindheit: Der "Black Box Effekt"
Bisher bot Google Shopping eine relativ transparente Schaufensterfläche. Es ermöglichte, wenn auch indirekt, eine Vorstellung von der Preispositionierung von Amazon, der wichtigsten Referenz auf dem Markt. Dieses Fenster hat sich nun geschlossen.
Einzelhändler stehen jetzt vor dem, was wir als Wettbewerbsblindheit bezeichnen können. Der Versuch, ohne klare Sichtbarkeit des endgültigen Verkaufspreises auf Amazon für ein bestimmtes Produkt zu konkurrieren, ist ein enormes Risiko. Es zwingt Sie, Preisentscheidungen auf der Grundlage unvollständiger Informationen zu treffen, was zu einer von zwei Situationen führen kann, die beide schädlich sind: Preise zu hoch ansetzen und Verkäufe verlieren oder zu niedrig ansetzen und Ihre Marge zerstören.
2. Werbeunsicherheit: Der neue Kampf um den ROAS
Der Raum, den Amazon in den Google Ads-Auktionen freigegeben hat, ist eine Chance – aber nicht nur für Sie, sondern für alle Ihre Konkurrenten. Dies wird unweigerlich zu einer größeren Volatilität der Klickkosten (CPC) und einem viel erbitterteren Kampf um Sichtbarkeit führen.
En este entorno, invertir en publicidad sin tener la certeza de que tu precio es el correcto es menos rentable que nunca. Cada clic se vuelve más valioso y cada euro malgastado en una puja no competitiva amenaza directamente tu Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS). La conexión entre un precio competitivo y una campaña de marketing eficiente se vuelve inseparable.
Was bedeutet Amazons Rückzug aus Google Shopping für einen Einzelhändler? Amazons Rückzug schafft zwei Hauptprobleme: "Wettbewerbsblindheit", die eine einfache Überwachung der Referenzpreise verhindert, und größere Werbeunsicherheit mit volatileren CPCs. Daher ist eine optimierte Preisstrategie unerlässlich, um Marketinginvestitionen nicht zu verschwenden und den ROAS zu schützen.
Die strategische Antwort: 2 Säulen, um die Herausforderung in eine Chance zu verwandeln
Bei Minderest sehen wir diese Veränderung nicht als Bedrohung, sondern als Aufforderung zum Handeln, um eine ausgefeiltere Preisintelligenz zu nutzen. Die Unternehmen, die gewinnen werden, sind diejenigen, die ihre Strategie auf zwei grundlegenden Säulen aufbauen.
Säule 1: Volle und direkte Markttransparenz fordern
Es reicht nicht mehr aus, die Daten zu analysieren, die ein einziger Kanal wie Google Shopping bieten kann. Die Abhängigkeit von einer einzigen Informationsquelle hat sich als unhaltbares strategisches Risiko erwiesen.
"Die Abhängigkeit von einer einzigen Datenquelle, wie sich gezeigt hat, ist ein untragbares strategisches Risiko. Die Lösung ist, über Google hinauszugehen. Es ist unerlässlich, über Technologie zu verfügen, die Ihre Wettbewerber direkt überwacht, sei es auf deren eigenen Websites oder auf Marktplätzen wie Amazon. Nur so erhalten Sie eine reale und vollständige Marktübersicht."
— Antonio Tomás, CEO von Minderest
Die Lösung liegt in der direkten Preisüberwachung. Sie benötigen Technologie, die in der Lage ist, die Preise und Lagerbestände Ihrer wichtigsten Wettbewerber direkt an deren Online-Verkaufsstellen, einschließlich Amazon, zu verfolgen. Dies verschafft Ihnen eine präzise und aktuelle 360-Grad-Sicht, die es Ihnen ermöglicht, Entscheidungen auf der Grundlage der Marktrealität und nicht auf Annahmen zu treffen.
Säule 2: Preis und Marketing für echte Agilität verbinden
In diesem neuen Szenario hängt der Erfolg nicht nur davon ab, einen guten Preis zu haben, sondern ihn zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu kommunizieren. Ihre Preisstrategie muss perfekt mit Ihren Marketingkampagnen synchronisiert sein.
Stellen Sie sich diesen automatisierten Workflow vor:
- 1.- Ihr Überwachungssystem erkennt, dass Ihr Preis für ein Starprodukt der wettbewerbsfähigste auf dem Markt ist.
- 2.- Diese Information speist automatisch Ihre Google Ads-Plattform.
- 3.- Die Gebotsstrategie wird für dieses Produkt aggressiver, um dessen Sichtbarkeit und Konversionspotenzial zu maximieren.
- 4.- Umgekehrt können Sie, wenn Ihr Preis nicht wettbewerbsfähig ist, das Gebot reduzieren, um kein Budget zu verschwenden, oder besser noch, eine Warnung erhalten, um Ihren Preis anzupassen, wenn die Marge dies zulässt.
Beide Säulen stützen sich auf dieselbe Technologie: die durch KI-gestützte Preisüberwachung, wie sie Minderest anbietet. Sie ermöglicht es führenden Unternehmen, Marktdaten in profitable Aktionen umzuwandeln. Beginnen Sie noch heute mit der Optimierung Ihrer Strategie: Buchen Sie eine Demo, um unsere Plattform in Aktion zu sehen.
Häufig gestellte Fragen zum E-Commerce ohne Amazon in Google Shopping
Wie kann ich jetzt die Amazon-Preise erfahren? Der einzige zuverlässige Weg ist über Preisüberwachungstools, die den Amazon-Marktplatz direkt crawlen. Manuelle Suchen sind ineffizient und nicht skalierbar.
Werden meine Google-Werbekosten sinken? Kurzfristig sind Schwankungen möglich, aber mittelfristig wird der Wettbewerb um den von anderen großen und kleinen Einzelhändlern freigegebenen Raum wahrscheinlich die Gebote intensivieren, wodurch die Effizienz (ROAS) wichtiger wird als die Bruttokosten (CPC).
Ist dies ein guter Zeitpunkt für kleinere Marken, um zu konkurrieren? Ja, es ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, Marktanteile zu gewinnen. Diese Chance kann jedoch nur von jenen Marken genutzt werden, die agil sind und ihre Entscheidungen auf präzisen Marktdaten basieren, sowohl bezüglich der Preise als auch des Lagerbestands.
Von der Reaktion zur Antizipation: Das neue E-Commerce-Gebot
Amazons Schritt hat lediglich einen bereits unaufhaltsamen Trend beschleunigt: Preisintelligenz ist kein Luxus mehr, sondern eine grundlegende operative Notwendigkeit. Die Unternehmen, die gedeihen werden, sind diejenigen, die aufhören, auf Marktveränderungen zu reagieren, und anfangen, sie mit Daten zu antizipieren. Unsicherheit muss Ihr Wachstum nicht bremsen. Es ist an der Zeit, die volle Transparenz zu erhalten, die Sie benötigen, um selbstbewusst zu konkurrieren und die Kontrolle über Ihre Preisstrategie zu übernehmen.
Sind Sie bereit für das neue E-Commerce-Ökosystem? Unser Expertenteam zeigt Ihnen gerne, wie die Minderest-Plattform Ihnen einen entscheidenden Vorteil verschaffen kann. Fordern Sie eine Demo an und treten Sie selbstbewusst in den Wettbewerb.
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