L’importance du crawler dans le choix d’une solution de price intelligence

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25/07/2019

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Angela de la Vieja

Choisir l’outil de Price Intelligence le mieux adapté à son entreprise est la garantie qu’il corresponde à 100% à ses besoins et soit capable d’atteindre les objectifs visés par la stratégie de pricing. A l’heure actuelle, les logiciels de price intelligence et gestion de tarification dynamique sont de plus en plus demandés, ce qui suppose une offre plus vaste sur le marché.

Au moment de choisir une de ces solutions, il est important de tenir compte de certaines caractéristiques comme la possibilité d’intégrer des catalogues, le type de système etc. Cependant, un élément ne figure pas parmi les plus fréquemment consultés, et il influe de manière significative sur la capacité d’adaptation aux besoins de chaque magasin online ou marque. Il s’agit du crawler.

Le crawler est le moteur de recherche de l’outil, chargé de monitoriser les sites webs de la concurrence et d’extraire toutes les données postérieurement utilisées par la marque pour en tirer des conclusions et définir la meilleure stratégie de tarification dynamique pour l’entreprise.

Comment les capacités du crawler influencent-elles l’outil de pricing? De deux façons: Sur la profondeur et la qualité des données recueillies.

La profondeur concerne le niveau de détail que le crawler peut fournir quant à l’obtention des données. Ce facteur est relié à la quantité de variables que le système est capable d’enregistrer lors d’une variation de prix. Autant la variation numérique du prix que son expression relative sous forme de pourcentage, par exemple, le calcul de la variance, l’état du stock voire la possibilité de reconnaître les offres type upselling dans un magasin online, par packs ou ventes ponctuelles.

La qualité est définie par les performances de l’outil lors de l’actualisation des données recueillies de façon systématique. La fréquence d’actualisation et les paramètres exécutés seront les clés pour comparer les crawlers de deux outils différents.

Volume de données et capacité de gestion

Afin d’évaluer le crawler d’un logiciel de price intelligence, il faudra déterminer si il s’adapte aux besoins de l’entreprise concernant l’amplitude du marché considéré. Cela signifie que l’outil doit être capable de gérer autant de prix et de concurrents que nécessaire.

La capacité du crawler pour gérer un grand volume de données est fondamentale pour résulter véritablement utile et pratique pour la marque. Dans ce cas, cette qualité s’étendrait aussi à la possibilité de gérer et stocker les données obtenues dans un historique consultable par le client à tout moment.

D’autre part, il est également important de connaître le rendement de l’outil afin d’analyser sa capacité à exécuter les demandes du client. Cela implique que de la même façon qu’il doit être capable de gérer les données concernant la concurrence, quel qu’en soit le volume, il doit également pouvoir réaliser toutes les modifications nécessaires incluses dans la stratégie de price intelligence de l’entreprise.

En définitive, la valeur du crawler d’un outil détermine en grande partie les performances du logiciel au moment de s’adapter aux exigences de chaque client. D’où la nécessité de bien la connaître avant de choisir une solution de pricing ou une autre.

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