Cos’è il Retargeting Tuesday

Come implementare azioni di retargeting nel tuo e-commerce

Visto che le azioni di retargeting sono dirette a utenti che già conoscono il brand, è importante seguire una serie di linee guida affinché le tue campagne siano attraenti ed evitare di essere ripetitivo e invadente.

1. Segmentazione: il retargeting tuesday sarà più efficace se parti da un database segmentato secondo il comportamento degli utenti e la loro interazione con l’e-commerce. Questo ti aiuterà a personalizzare gli annunci per ottenere un maggior tasso di conversione. Per esempio, se sai che una percentuale di utenti ha consultato solo la sezione degli smartphone del tuo e-commerce, puoi dirigere loro annunci personalizzati con le migliori promozioni di telefonia.

2. Canale: le campagne di retargeting si possono mettere in azione tramite Google Ads e altre piattaforme di pubblicità o via social network. La scelta di un canale o un altro dipende dal comportamento degli utenti e dalle loro caratteristiche. Nel caso dei social network è molto importante diversificare l’approccio e stabilire design e call to action differenti per ogni buyer persona.

3. Frequenza: limita il numero di volte che uno stesso utente può ricevere i tuoi annunci a circa 2 al giorno. Nonostante l’efficacia del retargeting, abusarne può dare fastidio ai clienti e influenzare negativamente il brand. Per evitare tutto ciò, puoi analizzare l’ora del giorno in cui sono più attivi i tuoi consumatori e programmare le tue azioni di retargeting.

Adatta la tua strategia dei prezzi al retargeting tuesday

Infine è importante che queste azioni di retargeting vadano di pari passo con una strategia di pricing concreta con cui fomentare la conversione degli utenti. Tramite il dynamic pricing puoi creare promozioni o offerte personalizzate per ogni segmento di popolazione e conservare i tuoi margini di profitto. Per questo puoi incrociare i dati del tuo storico dei prezzi con il comportamento dei tuoi acquirenti e prevedere quali saranno i prezzi più adeguati.

A questo proposito, i software di pricing sono lo strumento perfetto per realizzare l'analisi preliminare all’impostazione dei prezzi in modo facile e semplice. Raccolgono informazioni sui prezzi propri e della concorrenza per anticipare le variazioni nel mercato e rendere più agile il processo decisionale. Questo ti aiuterà sia a modificare i prezzi per adattarli alle variazioni nell’offerta e nella domanda, come a definire migliori promozioni per il tuesday retargeting, come sconti nel secondo acquisto, prove gratuite di nuovi prodotti o servizi o pacchetti esclusivi solo per determinati utenti.