Maria Jose Guerrero
Kurz gesagt:
- Seit September 2026 zeigt Google im Europäischen Wirtschaftsraum keine kostenlosen Produktlistings mehr an. An ihre Stelle treten Einheiten von Vergleichsportalen (Aggregatoren) und von Anbietern, nachdem die Europäische Kommission eine Strafe von 460 Millionen Euro verhängt hat.
- Shopping-Anzeigen gewinnen als bezahlte Schaufenster an Gewicht: Die Ausgaben stiegen im vierten Quartal 2025 in den USA um 16 % gegenüber dem Vorjahr, die Conversions in Europa um 35 %.
- Der Preis, den der Käufer sieht, steht nicht mehr an einer einzigen Stelle: Er kann aus Ihrem Shop, von einem Vergleichsportal oder aus einer Anzeige stammen, und nicht immer stimmen sie überein.
- Eine wirksame Google-Shopping-Strategie 2026 verbindet einen einwandfreien Feed, datenbasiertes Repricing und das Monitoring der Preise und Anzeigen der Wettbewerber in jedem dieser Schaufenster.
Jahrelang war Google Shopping ein einziges Schaufenster: Sie luden Ihren Feed in das Merchant Center hoch, erschienen in den kostenlosen Karussells und konkurrierten beim Preis mit allen, die dasselbe verkauften. In Europa hat sich das geändert. Die Regulierung hat dieses Schaufenster auf Vergleichsportale, Anbieter und bezahlte Anzeigen aufgeteilt, und jedes zeigt für dasselbe Produkt andere Preise.
Für Pricing-, E-Commerce- und SEM-Teams lautet die Frage nicht mehr nur, ob Ihr Preis wettbewerbsfähig ist, sondern wo der Käufer ihn sieht und welchen Wettbewerberpreis er daneben findet. In diesem Artikel zeigen wir, was sich geändert hat, welche Praktiken weiterhin funktionieren und wie Sie Ihre Preisstrategie anpassen, ohne Marge oder Sichtbarkeit zu verlieren.
Inhaltsverzeichnis
- Was hat sich 2026 bei Google Shopping in Europa geändert?
- Warum reicht der Preis auf Ihrer Produktseite nicht mehr aus?
- Welche Google-Shopping-Praktiken funktionieren weiterhin?
- Wie passen Sie Preisstrategie und Repricing bei Google Shopping an?
- Wie erkennt man dasselbe Produkt bei verschiedenen Vergleichsportalen und Anzeigen?
- Was erreichen Retailer, die Google Shopping überwachen?
- Fazit: mehr Schaufenster, mehr Preise im Blick
Was hat sich 2026 bei Google Shopping in Europa geändert?
Google hat im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) die kostenlosen Produktlistings und die organischen Karussells entfernt, um das Gesetz über digitale Märkte (DMA) einzuhalten. Der Schritt folgt darauf, dass die Europäische Kommission Google am 23. Juli 2026 mit 460 Millionen Euro bestraft hat, weil es die eigenen Dienste in der Suche, einschließlich der Shopping-Ergebnisse, bevorzugt behandelt hatte.
Der Ablauf war schnell:
- 23. Juli 2026: Die Kommission sanktioniert Google und gewährt 60 Tage für die Anpassung.
- 8. September: Google kündigt die Neugestaltung seiner Ergebnisse im EWR für kommerzielle Suchanfragen an.
- Mitte September: Die kostenlosen Produktlistings verschwinden. Google bestätigte dies über seinen Ads Liaison, und Branchenanalysen maßen Rückgänge von 90 bis 100 % bei den Produktkarussells für beliebte Suchanfragen in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden.
An ihre Stelle treten zwei neue Blöcke. Die Einheit der Preisvergleichsportale zeigt die Ergebnisse zugelassener Preisvergleichsportale, wobei eines standardmäßig aufgeklappt ist und die übrigen einen Klick entfernt sind. Die Anbieter-Einheit zeigt Retailer und Marken, erscheint aber nur neben der Einheit der Preisvergleichsportale. Die Änderung betrifft Nutzer im EWR: Das Vereinigte Königreich, die Schweiz und die USA behalten das bisherige Format.
Google hat keine Änderungen bei den bezahlten Shopping-Anzeigen angekündigt, die weiterhin in den Ergebnissen erscheinen. Das ist der Kern der neuen Lage.
Warum reicht der Preis auf Ihrer Produktseite nicht mehr aus?
Weil der europäische Käufer Ihr Produkt jetzt in drei verschiedenen Ebenen sieht: bei den Vergleichsportalen, bei den Anbietern und in den Shopping-Anzeigen. Jede Ebene kann für denselben Artikel einen anderen Preis, andere Versandkosten und einen anderen Verkäufer zeigen.
Die Anzeigenebene ist die dynamischste. Laut dem Digital Ads Benchmark Report von Tinuiti stiegen die Ausgaben für Google-Shopping-Anzeigen im vierten Quartal 2025 in den USA um 16 % gegenüber dem Vorjahr. In Europa beziffert der smec Market Observer, der Werbeinvestitionen von E-Commerce-Anbietern von mehr als 650 Millionen Euro auswertet, das Wachstum der Shopping-Conversions im selben Zeitraum auf rund 35 % gegenüber dem Vorjahr.
Bei weniger kostenlosem Platz ist zu erwarten, dass mehr Retailer um den bezahlten Platz konkurrieren. Und eine Anzeige zeigt den Preis, den der Werbetreibende in seinem Feed übermittelt hat; er kann in diesem Moment vom Preis im eigenen Shop, von einem Gutschein oder von anderen Versandkosten abweichen. Wer nur den Katalogpreis seiner Wettbewerber beobachtet, sieht nicht den Preis, mit dem sie ihm tatsächlich den Verkauf abnehmen.
Welche Google-Shopping-Praktiken funktionieren weiterhin?
Die Grundlagen des Feeds bleiben unverzichtbar, denn sie speisen sowohl die Anzeigen als auch die neuen Anbieter-Einheiten:
- Vollständige Produktdaten. Gut gepflegte GTIN, SKU, Marke, Maße und Attribute verbessern die Relevanz der Anzeige und helfen Google, Ihr Produkt zu identifizieren. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, lesen Sie, wie EAN-, UPC- und GTIN-Codes bei Google Shopping verwendet werden.
- Sichtbare Versandkosten. Wenn zwei Preise ähnlich sind, entscheidet der Versand über den Kauf.
- Hochwertige Bilder. Scharfe Fotos mit originalgetreuen Farben und im von Google geforderten Format.
- Aktueller Lagerbestand. Eine Anzeige für ein ausverkauftes Produkt verbraucht Budget und erhöht die Abbruchrate.
- Aktive Bewertungen. Bewertungen stärken den Klick und das Vertrauen in den Shop.
- Strukturierte Daten auf Ihrer Website. Die Anbieter-Einheit speist sich aus den gecrawlten Seiten und den Feeds, daher müssen Ihre Produktseiten korrekt ausgezeichnet sein.
Keine dieser Praktiken gleicht einen marktfernen Preis aus. Deshalb ist die Preisstrategie heute der wichtigste Hebel.
Wie passen Sie Preisstrategie und Repricing bei Google Shopping an?
Die Preisstrategie bei Google Shopping muss sich daran orientieren, was der Käufer in jedem Schaufenster sieht, und nicht an einer einzigen Referenz. Das bedeutet drei Entscheidungen:
- Festlegen, gegen wen Sie in jeder Ebene antreten. Der Wettbewerber, der in einem Vergleichsportal erscheint, ist nicht immer derselbe, der in den Anzeigen auf Ihre Suchbegriffe bietet.
- Repricing-Regeln nach Produkttyp anwenden. Bei Traffic-Produkten empfiehlt es sich, den Marktpreis genau zu verfolgen; bei Nischenprodukten oder solchen mit wenig Wettbewerb gilt es, die Marge zu schützen.
- Den Preis in dem Rhythmus prüfen, den die Kategorie verlangt. In Elektronik oder Sport können sich Preise mehrmals täglich ändern; in anderen Kategorien genügt eine tägliche oder wöchentliche Prüfung.
Werbekampagnen erhöhen die Komplexität. Bei der Überprüfung der Europäischen Kommission zum Black Friday 2025 kündigten 94 % der 314 untersuchten Händler Rabatte an, und mindestens 30 % hielten die europäischen Regeln zur Preisangabe nicht ein, die den niedrigsten Preis der vorangegangenen 30 Tage als Referenz vorschreiben. Wenn Sie diese Kampagnen genau verfolgen möchten, erklären wir Ihnen, wie Sie Angebote, Rabatte und Aktionen der Wettbewerber kontrollieren.
Gutes Repricing bedeutet nicht, Preise zu senken, sondern zu wissen, wann es nicht nötig ist. Genau dort liegt die Marge.
Wie erkennt man dasselbe Produkt bei verschiedenen Vergleichsportalen und Anzeigen?
Man erkennt es, indem man Produktcodes (GTIN, EAN oder UPC) mit Attributen wie Marke, Modell, Fassungsvermögen oder Farbe abgleicht. Die Codes lösen die meisten Fälle, aber nicht alle: Manche Verkäufer geben sie nicht an, Sets ändern den Code, und Varianten teilen sich denselben Namen.
Für verlässliche Preisvergleiche braucht es ein Matching, das Codes, Attribute und Bilder kombiniert und zudem analoge Produkte nach individuellen Kriterien erkennt. Ohne diesen Schritt vergleicht die Analyse nicht gleichwertige Artikel, und Preisentscheidungen werden auf Grundlage falscher Daten getroffen.
Was erreichen Retailer, die Google Shopping überwachen?
Sie entscheiden Preise auf Basis von Daten darüber, was der Käufer sieht, und zwar über den gesamten Katalog hinweg. Drei Fälle von Minderest-Kunden zeigen das:
- TradeInn kontrolliert täglich die Preise von 10 Millionen Produkten und erhält verlässliche Daten von rund 50.000 Verkäufern bei Google Shopping.
- La Tienda del Apicultor, ein Nischen-Pure-Player, steigerte die Marge bei 14 % seiner Artikel und verbesserte seine Wettbewerbsfähigkeit bei 95 %.
- Ein Elektronik-Retailer bot Amazon am Prime Day die Stirn, indem er attraktivere Angebote in seinem E-Commerce erkannte und startete.
Wenn Sie sich für den Amazon-Kontext in diesem Kanal interessieren, lesen Sie unseren Leitfaden für Retailer nach dem Ausstieg von Amazon aus Google Shopping. Und wenn Sie ein Tool evaluieren, finden Sie hier die Vorteile einer Price-Tracking-Software.
Fazit: mehr Schaufenster, mehr Preise im Blick
Google Shopping in Europa ist kein einzelnes Schaufenster mehr, sondern besteht aus mehreren mit unterschiedlichen Preisen für dasselbe Produkt. Einfache Tools, die nur einen Feed oder eine einzige Quelle auslesen, greifen in diesem Szenario zu kurz. Minderest, die Price-Intelligence-Plattform mit fast 15 Jahren Erfahrung, einer Monitoring-Kapazität in mehr als 100 Ländern und 5 Milliarden Price Points pro Monat, erfasst die Preise, Aktionen, den Lagerbestand und die Versandkosten der Wettbewerber in E-Commerce, Vergleichsportalen und Marktplätzen, einschließlich der Google-Shopping-Anzeigen. Deshalb vertrauen führende Retailer und Marken auf Minderest, um ihre Preise auf verlässlichen Daten zu entscheiden und ihre Marge zu schützen.
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Frequently asked questions (FAQs)
How is the Google Shopping storefront changing in 2026?
It is splitting into several layers: ads, comparison sites and suppliers, each with its own price for the same product. Paid ads are gaining weight: in the United States, where free listings remain, ad spend grew 16% year over year in Q4 2025. In the EEA, free listings have been gone since September 2026.
What changed in Google Shopping in Europe, and does it affect US retailers?
Since September 2026, Google shows no free product listings or organic carousels in the EEA. A comparison unit and a supplier unit replace them, following the European Commission's €460 million DMA fine. It does not change the format in the United States, but it matters if you sell in Europe or compete with European retailers.
What is the difference between monitoring prices and monitoring Google Shopping ads?
Monitoring prices means tracking what each competitor charges on its website or on comparison sites. Monitoring ads means seeing which products it promotes, in what position and with what price and shipping cost on Shopping. In 2026 you should do both, because Shopping ad spend grew 16% year over year in the United States in Q4 2025.
How does the regulatory change affect the price shoppers see?
In the EEA, shoppers can now see the same product on a comparison site, in the supplier unit and in an ad, each with its own price. For a retailer, that means competitiveness depends on several prices at once, and watching only one of them gives an incomplete picture of the market.
Why can a Shopping ad price differ from the website price?
Because the ad shows the price the advertiser sent in its feed, and the website may have changed since. Coupons, shipping costs and variant prices also play a role. In addition, 94% of the 314 European shops analyzed by the European Commission advertised discounts on Black Friday 2025, which multiplies these mismatches during campaigns.
How do you identify the same product across different sellers?
You cross-check GTIN, EAN or UPC codes with attributes such as brand, model, capacity or color, and with the product image. Codes are not always provided or unique, especially for packs and variants. Matching that combines all three criteria avoids comparing different items and making pricing decisions on wrong data.
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