Ein großes Sortiment ist ausschlaggebend für den Erfolg im e-Commerce, und dies ist zweifellos auch eine der Stärken von Amazon. Viele Produkte anbieten zu können bedeutet viel Arbeit, sowohl die Suche nach neuen Artikeln als auch deren Import in ein Warensystem sind sehr zeitaufwendig. Aus diesem Grunde entscheiden sich viele e-Commerce dazu, auf ihren Verkaufsplattformen ein Marketplace zu erstellen, damit durch die verschiedenen Verkäufer ein vielfältiges Sortiment entsteht.

Amazon ist wahrscheinlich einer der größten Marketplace der Welt. Die Frage, die wir uns heute stellen, ist in welchem Verhältnis das Volumen des Marketplace zu dem der eigenen Produkte steht? Genaue Zahlen zu erhalten ist schwierig, da es sich um einen Retailer handelt, der nur in Spanien über 200 Millionen Produkte anbietet. Aber wir werden uns für die genauere Untersuchung eine Kategorie aussuchen. Elektronik ist eine der beliebtesten Kategorien bei Onlineverkäufen, und auch sehr repräsentativ bei Amazon, mit insgesamt 35.684.660 Artikeln im Angebot am 11. April 2017. Diese Zahl enthält sowohl Produkte, die von Amazon verkauft werden, als auch von seinen Händlern. Aber welcher Anteil davon ist von Amazon selbst?

Nach Anwendung eines Filters, der die Anzahl aller Elektronik Produkte auf die von Amazon selbst angebotenen reduziert, erhalten wir eine Zahl von “nur” 576.957 Artikel. Die Anführungsstriche sollen darauf hinweisen, dass es sich hier immernoch um eine sehr große Menge handelt, die nur für die größten Retailer der Welt möglich sind. Wir reden ja wie gesagt nur von einer spezifischen Kategorie von Produkten. Wirklich überraschend ist daher, dass diese Zahl gerade einmal 1,62% der Gesamtmenge ausmacht, d.h. dass 98,38% aller Elektronik-Artikel bei Amazon von anderen Firmen angeboten werden.

Der Marketplace von Amazon macht also nicht nur einen großen Umsatz für das amerikanische Unternehmen aus, sondern dient auch als riesiges Verkaufslabor, mit dem die rentabelsten Produkte ausgesucht werden können, um Ihnen das Schild „Verkauf durch Amazon„ umzuhängen.

 

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