La amplitud de surtido es una de las claves del éxito en ecommerce, y sin duda es uno de los puntos fuertes de Amazon. Conseguir un catálogo amplio es una labor muy costosa, pues implica destinar miles de horas tanto a la búsqueda de nuevos productos como a su alta en la plataforma. Por este motivo muchos ecommerce optan por la creación de un marketplace dentro de sus plataformas para que la suma de miles de vendedores les permita crear un catálogo extenso.

Amazon es probablemente uno de los mayores marketplaces del mundo, y lo que hoy nos preguntamos es, ¿cómo de representativo es el volumen de su marketplace respecto al total de sus productos? Obtener una cifra exacta es prácticamente imposible, pues hablamos de un retailer que sólo en España tiene más de 200 millones de productos. Hagamos por tanto un estudio en una de sus categorías para focalizar el análisis. La categoría de electrónica es una de las más populares en la venta online, y también de las más representativas en Amazon, con un total de 35.684.660 productos a fecha 11 de Abril de 2017. La cifra anterior incluye tanto los productos propios de Amazon como los vendidos por alguno de sus merchants, pero, ¿qué porcentaje representan los vendidos por Amazon?

Si filtramos el total de productos de electrónica por aquellos que vende directamente Amazon, obtenemos la cifra de "sólo" 576.957 productos, y decimos sólo entrecomillado pues de por si se trata de un grandísimo volumen sólo al alcance de los mayores retailers del mundo, pues recordemos que estamos hablando únicamente de una categoría en concreto. Lo realmente sorprendente es que del total de productos esta cantidad apenas representa un 1,62%, es decir, el 98,38% de los productos son comercializados por terceras compañías.

El marketplace de Amazon no sólo supone un importante volumen de facturación para la compañía americana, sino también un inmenso laboratorio de ventas desde el cual seleccionar los productos más rentables y ponerles el cartel de "vendido por Amazon".

 

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