Google Shopping in 2026: zo pas je je prijsstrategie en advertenties aan op de veranderingen in Europa

Wat is er veranderd in Google Shopping in Europa in 2026?

Google heeft de gratis productvermeldingen en de organische carrousels in de Europese Economische Ruimte (EER) verwijderd om te voldoen aan de Wet op de digitale markten (DMA). De wijziging komt nadat de Europese Commissie Google op 23 juli 2026 een boete van 460 miljoen euro oplegde omdat het zijn eigen diensten bevoordeelde in de zoekmachine, ook in de shoppingresultaten.

De opeenvolging van gebeurtenissen ging snel:

• 23 juli 2026: de Commissie legt Google een sanctie op en geeft het 60 dagen om zich aan te passen.
• 8 september: Google kondigt de herziene opmaak van zijn resultaten in de EER voor commerciële zoekopdrachten aan.
• Half september: de gratis productvermeldingen verdwijnen. Google bevestigde dit via zijn Ads Liaison, en sectoranalyses maten dalingen van 90 tot 100% in de productcarrousels van populaire zoekopdrachten in Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland.

In hun plaats verschijnen twee nieuwe blokken. De unit van prijsvergelijkers toont de resultaten van goedgekeurde prijsvergelijkers, met standaard één uitgeklapt en de rest op één klik afstand. De aanbieder-unit toont retailers en merken, maar verschijnt alleen naast de unit van prijsvergelijkers. De wijziging geldt voor gebruikers in de EER: het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en de Verenigde Staten behouden het eerdere formaat.

Google heeft geen wijzigingen aangekondigd voor de betaalde Shopping-advertenties, die gewoon in de resultaten blijven staan. Dat is de sleutel tot het nieuwe speelveld.

Waarom volstaat het niet meer om naar de prijs op je productpagina te kijken?

Omdat de Europese koper je product nu in drie verschillende lagen ziet: die van de vergelijkingssites, die van de aanbieders en die van de Shopping-advertenties. Elke laag kan voor hetzelfde artikel een andere prijs, andere verzendkosten en een andere verkoper tonen.

De advertentielaag beweegt het meest. Volgens het Digital Ads Benchmark Report van Tinuiti stegen de uitgaven aan Google Shopping-advertenties in het vierde kwartaal van 2025 met 16% op jaarbasis in de Verenigde Staten. In Europa schat de smec Market Observer, die meer dan 650 miljoen euro aan advertentie-investeringen van ecommerce-adverteerders analyseert, de jaarlijkse groei van de Shopping-conversies in dezelfde periode op ongeveer 35%.

Met minder gratis ruimte is het aannemelijk dat meer retailers strijden om die betaalde ruimte. En een advertentie toont de prijs die de adverteerder in zijn feed heeft ingestuurd, en die kan op dat moment afwijken van die op zijn website, door een kortingscode of door andere verzendkosten. Wie alleen de catalogusprijs van zijn concurrenten volgt, ziet niet de prijs waarmee ze hem de verkoop afsnoepen.

Welke Google Shopping-werkwijzen werken nog steeds?

De basis van de feed blijft onmisbaar, want die voedt zowel de advertenties als de nieuwe aanbieder-units:

• Volledige productgegevens. GTIN, SKU, merk, afmetingen en goed ingevulde attributen verbeteren de relevantie van de advertentie en laten Google je product identificeren. Wil je dieper ingaan op dit onderwerp, lees dan hoe EAN-, UPC- en GTIN-codes in Google Shopping worden gebruikt.
• Zichtbare verzendkosten. Als twee prijzen op elkaar lijken, geven de verzendkosten de doorslag.
• Kwalitatieve afbeeldingen. Scherpe foto's met natuurgetrouwe kleuren en in het formaat dat Google vraagt.
• Actuele voorraad. Een advertentie voor een uitverkocht product kost budget en verhoogt het aantal afhakers.
• Actieve reviews. Beoordelingen versterken de klik en het vertrouwen in de winkel.
• Gestructureerde data op je website. De aanbieder-unit wordt gevoed door gecrawlde pagina's en feeds, dus je productpagina's moeten goed zijn gemarkeerd.

Geen van deze werkwijzen compenseert een prijs die buiten de markt valt. Daarom is de prijsstrategie tegenwoordig de belangrijkste hefboom.

Hoe pas je je prijsstrategie en repricing in Google Shopping aan?

Je prijsstrategie in Google Shopping moet gebaseerd zijn op wat de koper in elke etalage ziet, niet op één enkele referentie. Dat betekent drie beslissingen:

• Bepalen met wie je concurreert in elke laag. De concurrent die in een vergelijkingssite verschijnt, is niet altijd dezelfde als degene die in de advertenties op jouw zoekopdrachten biedt.
• Repricingregels toepassen per producttype. Bij producten die verkeer aantrekken, is het verstandig de marktprijs van dichtbij te volgen; bij nichproducten of producten met weinig concurrentie is het beter de marge te beschermen.
• De prijs controleren met de frequentie die de categorie vraagt. In elektronica of sport kunnen prijzen meerdere keren per dag veranderen; in andere categorieën volstaat een dagelijkse of wekelijkse controle.

Promotiecampagnes maken alles complexer. Bij de sweep van de Europese Commissie rond Black Friday 2025 kondigde 94% van de 314 geanalyseerde winkels kortingen aan, en voldeed minstens 30% niet aan de Europese regels voor prijsaanduiding, die voorschrijven de laagste prijs van de voorgaande 30 dagen als referentie te nemen. Wil je die campagnes van dichtbij volgen, lees dan hoe je de aanbiedingen, kortingen en promoties van de concurrentie in de gaten houdt.

Goede repricing draait niet om prijzen verlagen, maar om weten wanneer dat niet nodig is. Daar zit de marge.

Hoe herken je hetzelfde product bij verschillende vergelijkingssites en advertenties?

Je herkent het door productcodes (GTIN, EAN of UPC) te combineren met attributen zoals merk, model, inhoud of kleur. De codes lossen de meeste gevallen op, maar niet alle: sommige verkopers vermelden ze niet, bundels veranderen de code en varianten delen dezelfde naam.

Om prijzen betrouwbaar te vergelijken is een matching nodig die codes, attributen en afbeeldingen combineert en bovendien analoge producten opspoort met criteria op maat. Zonder die stap vergelijkt de analyse artikelen die niet gelijkwaardig zijn en worden prijsbeslissingen genomen op basis van foutieve data.

Wat bereiken retailers die Google Shopping monitoren?

Ze nemen prijsbeslissingen op basis van data over wat de koper ziet, op schaal van de volledige catalogus. Drie klantcases van Minderest laten dat zien:

• TradeInn controleert dagelijks de prijzen van 10 miljoen producten en ontvangt betrouwbare data van ongeveer 50.000 verkopers in Google Shopping.
• La Tienda del Apicultor, een nichespeler die alleen online verkoopt (pure player), verhoogde de marge op 14% van zijn referenties en verbeterde zijn concurrentiepositie bij 95%.
• Een retailer in elektronica bood Amazon het hoofd tijdens Prime Day door aantrekkelijkere aanbiedingen op te sporen en in zijn webshop te lanceren.

Ben je benieuwd naar de rol van Amazon in dit kanaal, lees dan onze gids voor retailers na het vertrek van Amazon uit Google Shopping. En als je een tool overweegt, bespreken we de voordelen van price tracking-software.

Conclusie: meer etalages, meer prijzen om te volgen

Google Shopping in Europa is niet langer één etalage, maar meerdere met verschillende prijzen voor hetzelfde product. Basistools die slechts één feed of één bron uitlezen, schieten in dit scenario tekort. Minderest, het price intelligence-platform met bijna 15 jaar ervaring, monitoringcapaciteit in meer dan 100 landen en 5 miljard price points per maand, haalt de prijzen, promoties, voorraad en verzendkosten van de concurrentie op uit ecommerce, vergelijkingssites en marketplaces, inclusief de Google Shopping-advertenties. Daarom vertrouwen toonaangevende retailers en merken op Minderest om hun prijzen te bepalen met betrouwbare data en hun marge te beschermen.

Ontdek de prijsmonitoring voor Google Shopping van Minderest