Pourquoi Apple lance un Smartphone de milieu de gamme?

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La marque Apple est connue de tous depuis son arrivée sur le marché avec ses produits innovants, et elle a toujours été perçue par les consommateurs comme une marque de luxe qui vend des produits haut de gamme. Le trait distinctif, qui a permis à Apple de fixer des prix aussi élevés pour ses produits, est précisément l'innovation de chacun d'entre eux, donnant une image de haute qualité et d'exclusivité, due au fait que ses produits ne sont pas accessibles à tous.

Le 17 avril dernier, Apple a lancé un nouveau smartphone appelé iPhone SE 2020. Ce qui est curieux avec ce nouveau produit, c'est qu'il ne s'agit pas d'un smartphone dont le prix est aussi élevé que la plupart des modèles proposés par la marque. Cette fois-ci, ils ont opté pour un modèle de milieu de gamme à un prix beaucoup plus abordable : son prix de lancement est exactement de 489 euros. Le terminal avec le prix le moins cher actuellement disponible dans le catalogue Apple.

Pourquoi Apple a-t-elle changé de stratégie?

En 2016, la société a lancé pour la première fois sur le marché un smartphone de milieu de gamme au même prix que ce nouveau modèle. Avec ce lancement, la société a déjà montré une certaine intention de dominer cette niche de marché qui avait toujours été dominée par ses concurrents. Bien que ce produit ait été accueilli assez favorablement par les consommateurs, la marque a continué à sortir de nouveaux modèles haut de gamme avec la dernière technologie disponible sur le marché.

Ces derniers temps, différentes marques de téléphonie ont tenté de rivaliser avec la société en lançant sur le marché des smartphones à un prix plus élevé que d'habitude, et avec de très bonnes fonctionnalités pour pouvoir faire face à ce géant. Donc en ce moment, alors que certaines entreprises augmentent leurs prix, Apple diminue les siens avec le lancement du nouvel iPhone SE 2020, revenant sur le marché du milieu de gamme avec son iPhone moins cher et des performances nettement améliorées par rapport au modèle précédent. Grâce à cette initiative, Apple a répondu aux attaques continues des principaux fabricants du secteur et a lancé une nouvelle arme puissante, qui ne laissera sans doute aucun de ses concurrents indifférents.

Mais le principal motif de ce lancement est d’animer les ventes dans cette période de crise. La pandémie est en train de changer beaucoup de choses, parmi lesquelles la manière d’acheter des consommateurs, et Apple n’allait pas rester les bras croisés à l’heure où il faut lutter pour les parts de marché. La société a vu ses ventes baisser pratiquement de 40 % durant le mois de février, et ses prévisions ne sont pas très élevées. C’est pourquoi elle a du se réinventer afin d’attirer plus de clients vers les services de l’entreprise, facteur croissant de ses revenus, et conserver ainsi sa position de leader du marché.


Angela de la Vieja
Content Manager
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